Сотрудничество с ОАО "РЖД"

Сложившийся в 90-х годах сегмент рынка дистрибуции прессы в системе ОАО «РЖД» был представлен разрозненными розничными и оптовыми операторами. Работа организаций, занимающихся закупкой и распространением прессы, носила децентрализованный характер.

Учитывая сложившееся положение, а также – в целях повышения качества сервисных услуг, в 2004 году руководством ОАО «РЖД» было принято решение о создании единой структуры дистрибуции печатной продукции. Эта структура должна была также обеспечить эффективное взаимодействие ОАО «РЖД» с печатными СМИ. Компанией, предложившей наиболее эффективный и качественный вариант предоставления услуги по обеспечению свежей федеральной прессой пассажиров вагонов повышенной комфортности ОАО «РЖД», стала ЗАО «ПР и ПК группа «Лоббинет».

В том же 2004 году компания начала переговоры с издателями, региональными и федеральными филиалами ОАО «РЖД», в отношении создания централизованной системы закупок прессы для поставок в вагоны повышенной комфортности. Очень скоро за деятельностью по распространению печатных СМИ в системе ОАО «РЖД» закрепляется статус одной из основных непрофильных услуг. Разработана целевая программа, в рамках которой выделяются складские и торговые площади на вокзалах и станциях железных дорог для установки объектов по реализации печатной продукции.

В июне 2005 года ЗАО «ПР и ПК группа «Лоббинет» приступило к формированию и развитию централизованной системы дистрибуции периодических печатных изданий в вагонах повышенной комфортности. Функционально определены и закреплены основные направления организации системы. Четко сформулированы принципы работы структурных подразделений ОАО «РЖД», региональных дирекций по обслуживанию пассажиров, поставщиков и подрядных организаций.

Это позволило компании предоставить пакеты в общей сложности 6 500 000 пассажирам в год.

В январе 2007 года создан бренд «Railway Media», который занимается дистрибуцией прессы, а также маркетинговым распространением печатной продукции и рекламы в вагонах повышенной комфортности ОАО «РЖД».

С января 2007г. запущена новая услуга – маркетинговое распространение изданий в пакетах печатной продукции вагонов повышенной комфортности. Благодаря этой услуге компания расширила ассортимент предоставляемых пассажирам изданий, а сами издания получили возможность выхода на новый качественный сегмент рынка дистрибуции печатной продукции с четко обозначенной <целевой аудиторией>.

Так же услугу по распространению «Railway Media» оказывает рекламодателям, желающим перевозить в пакетах прессы свои рекламные буклеты, рекламные вкладки и иную подобную рекламную продукцию.

В мае 2007г. открылся филиал компании в Санкт-Петербурге, позволивший обеспечивать пакетами с прессой пассажиров, уезжающийх в вагонах повышенной комфортности по всем направлениям с вокзалов Санкт-Петербурга.

В августе 2007г. заработал собственный упаковочно-складской комплекс, расположенный на Казанском вокзале. Это позволило «Railway Media» значительно повысить уровень своей услуги и более тщательно отслеживать и контролировать весь механизм распространения.

На сегодняшний день компанией создана и выверена на практике отлаженная технология дистрибуции и многоуровневая система коммуникаций с издателями, поставщиками и филиалами ОАО «РЖД».